年度最時尚人事物 得獎的是…
聯合報/袁青
2009.12.28
09年台灣選出「盼」字,代表人們從混亂到期待的心情,已準備好迎接全新的2010年。回顧這一年的時尚圈,有哪些事令人振奮和張大嘴?國內外「獎」不完的大小事,這裡報你知!
中國聚焦、台灣之光閃不停;電影和時尚連手合作成趨勢;街頭潮人與精品跨界合作;讓全球再度看見時尚圈驚人的聚焦力和可觀的產能潛力。
拜網路之便,部部格版主成為時尚秀場新勢力;精品也卯力發展網路行銷;八卦當道,名流、名模,甚至美國第一夫人蜜雪兒登上VOGUE封面,法國第一夫人卡拉布妮的時尚品味也大博版面,在在都帶動了潮流。
國外篇
1.最夯的時尚字眼
Recession Fashion(不景氣時尚)、McFashion(麥當勞式的時尚)或是Masstige(平價奢華)?答案都對。此外,High Fashion「高級時裝」和快速崛起的Fast Fashion「速食流行」,以及時尚圈「山寨版」,伺機在「M」型社會中竄起。
拿下「國際成衣聯盟」設計大獎的本地設計師黃嘉祥,也是另一個揚名時尚的 「台灣之光」代表。
記者袁青/攝影
2.最殺的新銳設計師
華裔設計師出頭天!從吳季剛、王大仁、黃嘉祥到古又文,「台灣之光」照過來,大大提高台灣在國際時尚界的能見度,也使得時尚界興起一股華人效應,拿下今年「出國比賽得第一」人氣大獎。
3.最創意的精品行銷
義大利精品PRADA今年在韓國首爾舉行PRADA Transformer「變形金剛大展」,歷經裙裝時尚展、影展和裝置藝術秀,壓軸是韓國大學生以「變形」為主題的概念創作。從4月開始,長達半年,持續性地以不同形式和藝術對話,表現出品牌對當代藝術的投入和贊助,堪稱最不具商業氣息的精品行銷。
時尚後台,「王見后」卡爾拉格斐和VOGUE總教頭安娜溫圖都是時尚圈喊水結冰的「大腕」人物。
4.最搶鏡的時尚紀事
時尚跨界撈向影視圈。時尚先鋒香奈兒女士的自傳電影鬧雙胞,外帶一部法國電視版影集,時尚搬上大銀幕;時尚紀錄片工作者Loic Prigent繼為Louis Vuitton、Marc Jacobs和Chanel拍攝花絮影片,又記錄拉格斐在FENDI上秀前36小時的行動力。公開時尚幕後,也是一種品牌形象的樹立。
5.最愛地球的綠時尚
全球時尚圈「環保意識」覺醒。agnes b.了解溫室效應對於環境的影響,贊助破冰船「TARA OCEANS」3年計畫,投入關切人文、環境議題;GUCCI贊助環保電影「HOME」拍攝,並發行環保材質紀念T恤義賣;Ferragamo宣布全球更新包裝,全部採用環保素材。
YSL今年6月響應「綠時尚」,與紐約Barney百貨合作推出New Vintage「新骨董」環保系列,以有機棉製作經典「Le Smoking Suit」及回收布料製成DOWNTOWN包等;日本2.45RPM品牌也首度出有機棉系列AI Indigo Collection。
環保成為時尚重大議題。agnes b.贊助TARA OCEANS破冰船,記錄各大洋海底生態環境與氣候變遷之間的影響。
6.最高調的換手新聞
LV設計師Marc Jacobs和愛人同志結婚,堪稱時尚八卦頭條。
設計師大風吹。從Chloe換手到CELINE的新任創意總監Phoebe Philo上任,宣布嚴選媒體曝光,今年11月16日全球15家CELINE精品店新裝統一上市,台灣台北101也在名單內,是年度「最高調」的時尚設計師換手。
7.最吸睛的八卦人物
時尚圈鬼才設計師Marc Jacobs和巴西男友修成正果,結婚了,可說是本年度時尚圈八卦頭條;時尚天后瑪丹娜帶小男友,在無受邀情況下直闖Marc Jacobs春夏紐約秀場,也搶下秀場最上鏡頭八卦獎。
國內篇
1.最聚焦的精品店
千呼萬喚始出來,位於台北信義商圈的BELLAVITA購物中心開幕,引進多家國際精品及獨家時尚品牌,尤以愛馬仕全台最大旗艦店在此開張,最受矚目。幕後老闆「廣達」梁家三姊妹也成了台灣狗仔隊的跟監新目標。
HERMES最大居家旗艦店在BELLAVITA開張,引進法國頂級居家燈飾,產品一次全到位。
BELLAVITA購物中心開幕,引進獨家國際級時尚品牌和餐飲美食,打開時尚新視野。
2.最有財力的新賣點
南台灣國際精品加碼演出。高雄漢神精品DIOR、CHANEL分別改裝,開出全台最大的全新概念旗艦店。YSL台灣首家「鴉片紅」新概念店,10月於高雄漢神巨蛋開幕。PRADA也南下大立精品館,上下兩層樓中樓的空間和氣勢,是首家和世界同步的最新設計概念。
DIOR大手筆南下開超級旗艦大店,炒熱南台灣精品買氣。
3.最意外出頭的套裝
香奈兒最經典的4口袋套裝,因政治人物曝光的婚外情,意外成了台灣「名媛新時尚指標」。香奈兒「斜紋軟呢」套裝,內外精采,經典辨識特色為:斜紋軟呢(tweed)、滾邊、4口袋和前開襟﹙cardigan﹚式樣。
4.最藝術的時尚演出
台北LV精品旗艦店首開精品藝廊。繼第一砲本土裝置藝術林明弘「客家花布展」之後,日本攝影大師增山裕之為鼓勵優質旅遊,樹立LV品牌形象;台北微風廣場的Speedy包「裝置藝術」作品,落實推動在地文化藝術的美麗使命。
LV在台北微風廣場布置的Speedy包款的裝置藝術現場。
時尚和各種藝術領域跨界合作,已成為全球時尚重要的行銷之一。
5.最IN的異業結盟
科技和時尚大連手。台灣自創品牌HTC手機、Ed Hardy潮牌及法國agnes b.分別推出刺青彩繪和塗鴉手機。這也是繼DIOR和PRADA時尚品牌推出手機之後,另一科技和時尚的跨界。
6.最大快人心的判決
法國精品愛馬仕HERMES「柏金包」的纏訟官司,法官裁定被告應給付愛馬仕公司新台幣2億5,625萬元整,並要求被告將判決書內容刊登在媒體。展現了台灣對智慧財產權保障品牌的努力,並有助扭轉國際對台灣仿冒的形象。
7.最搶手的新騷「包」
根據針對台灣18到35歲消費者調查,以32.3%市場占率拿下僅次於LV銷售佳績的PORTER包,正式釐清版權以PORTER INTERNATIONAL為名,重新上市,品牌形象logo「行李伕」的圖像也更換為門房員側臉特寫。
8.最豪氣的那一夜
VOGUE Fashion's Night Out全球購物夜登場。大環境景氣不佳,百年經典VOGUE策動全球13個國家時尚品牌、設計師、百貨業界、精品旗艦店,共同發起時尚購物夜,串聯編輯群、知名模特兒、藝人名流及時尚品牌,搶救買氣。跨越國界,攜手打敗不景氣。
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