5月景氣…藍燈賴著不肯走

聯合晚報/仝澤蓉
2009.06.26


行政院經建會今天下午公布5月景氣概況，雖然景氣領先指標已連續3個月回升，顯示景氣復甦可期，但構成景氣燈號的主要經濟指標與去年同期相較仍明顯衰退，景氣可能亮出這一波不景氣的連續第9顆藍燈。

9項構成景氣對策信號經濟指標，僅貨幣總計數MIB年增率12.95%，已達黃紅燈4分水準，其餘多數指標仍未擺脫藍燈1分情況，例如直接與間接金融年增率0.5%，海關出口值與去年同期相較衰退31.4%，工業生產指數衰退17.9%，批發、零售及餐飲業營業額指數衰退2.02%，非農業部門就業人數減1.55%，股價指數也下跌26%。

影氣燈號從去年9月開始到今年4月連續亮出8顆藍燈，綜合判斷分數字則從今年2月開始擺脫谷底的9分來到10分，3月和4月分別為10分與11分。雖然5月綜合判斷分數有機會較上月增加1分，來到12分；但距離上一級的黃藍燈門檻17分還有一段距離，因此預估5月景氣燈號仍為藍燈。

上一次2000年網路泡沫時代，景氣燈號連續亮出15顆藍燈，這一次百年金融海嘯威力不容小覷，預估到今年底以前，景氣燈號由「低迷」的藍燈轉向黃藍燈的機率不太大。

升息？ 央行等美歐開第一槍
台灣回復去年ＧＤＰ 還要兩年

自由時報/藍鈞達
2009.06.26

央行總裁彭淮南開示，苦日子還有兩年！中央銀行昨天召開第二季理監事會議，決議利率維持不動，總裁彭淮南表示，台灣ＧＤＰ（國內生產毛額）要到二○一一年中，才可能回復到二○○八年水準，換言之，民眾還須共體時艱，低利環境也將持續。

央行昨天召開第二季理監事會議，一如市場預料，決議利率維持不動，重貼現率為一．二五％、擔保放款融通利率是一．六二五％、短期融通利率則為三．五％。

彭淮南表示，有鑑於國內經濟可望逐步回穩，物價無虞，金融市場穩定，因此央行決議暫不調整利率，但他也強調，會注意經濟金融情勢發展，其中物價、ＧＤＰ及失業率都會是考量因素。

根據主計處統計，今年第一季ＧＤＰ年增率為負十．二四％，之後經濟衰退幅度逐步縮減，彭淮南坦言，這次經濟復甦力道微弱，世界各國要回到二○○八年的水準，根據預測，除美國較為樂觀，二○一○年底就可恢復外，全球則要等到二○一一年中，日本及歐元區更是遙遙無期。

至於台灣，則要在二○一一年中，ＧＤＰ才會回到二○○八年的水準，也就是說，金融海嘯帶來的苦日子，還要再過兩年。

其中全球最大市場美國，因為失業率提高，所得減少，房地產下跌，彭淮南說，以今年三月和二○○七年十二月相比，美國人財富縮水，每個人減少四萬○九八○美元，等於是十．五個月的薪水。

主要市場財富縮水，外銷為主的國家自然不好過，彭淮南表示，台灣出口比重佔六、七成，市場又集中在中國與美國，產品沒有品牌，只靠內需拉抬經濟又困難，未來必須找到新市場並讓產品多樣化。

美升息時間點 最快也要今年底

至於國內景氣到底會呈現何種復甦方式？彭淮南也說，Ｖ型反轉「不可能」，最好是Ｕ型。銀行主管研判，這代表國內的低利環境將會維持半年到一年左右，直到美國或歐洲率先升息，央行才可能跟進，時間點最快也要到今年底。

金管會︰兩岸MOU 最快七月簽

自由時報/王孟倫、林毅璋
2009.06.26

中國保監會主席吳定富前晚訪台，外傳他此行目的是要與台灣先簽署保險監理合作備忘錄（ＭＯＵ）；不過，金管會澄清，吳定富來台是參加今年度在台灣舉行的「國際保險監理官協會會議」，與簽訂ＭＯＵ無關，以目前進度來看，ＭＯＵ不排除在七、八月就可簽訂。

金管會主委陳?表示，台灣媒體的想像力實在太豐富，中國保監會主席吳定富是來台參加國際性會議，與簽署ＭＯＵ毫無關係。他強調，並沒有外界所指稱的密會，即使要進行ＭＯＵ談判，也應該是中國的事務官來談即可。

境外連動債發行 改採總代理制

工商時報/薛翔之
2009.06.26

　銀行連動債8月重新上架後，可以刊登廣告促銷。金管會昨（25）日討論通過，未來金融機構販售連動債，在不會讓客戶誤信能保證本金的安全或保證獲利，及使用可能對客戶造成誤導的名稱下，連動債的發行人、總代理人，受託或銷售機構，可以推介或提供連動債的商品資訊，及行銷文件，預計今年8月中下旬上路。

　另外，未來連動債的發行人，若在台沒有分公司，則必須由其在台子公司或另覓保證機構，擔任總代理人，並提撥5,000萬元至1億元不等的營業保證金，日後發生問題，投資人可基於母子公司連帶保證、分公司和母集團為一體，或是向總代理人，進行求償。

　金管會委員會昨日就「境外結構型商品審查作業準則」討論，此次將投資人區分為專業投資人和非專業投資人，專業投資人又細分為專業機構投資人、規模達5,000萬元以上的基金或法人，以及資產達3,000萬元以上的自然人。

　商品方面，封閉式的結構型商品，其到期保本率，至少為計價貨幣本金的100％；投資型保單連結的結構型商品，不得含有目標贖回式設計，且不得含有發行機構得提前贖回的選擇權。至於開放式結構型商品的動態保本率，須達原幣別本金的80％以上。

　金管會原先規劃，賣給散戶的連動債資金7成必須交付信託，後來考量到資金運用的需求，沒有列入規範。

　審查程序方面，販售給專業投資人的商品，僅需由賣方審查，但必須組成商品審查小組，組成人員至少應包括：1名獨立董事、財務主管、法律遵循主管，以及風控主管。

　此外，無記名電子票證未終止，不得退還餘額。金管會昨日發布電子票證相關規定，明定電子票證的發行機構，對電子票證儲存的金額，不可訂定使用期限，但是考量大眾運輸事業業者，有發行定期票證的需求，因此，規定發行機構發行提供不限使用次數的電子票證，可以不受該項限制。

資產低於三千萬元一般投資人 限買低風險連動債

自由時報/王孟倫、李靚慧
2009.06.26

金管會昨天研擬完成「境外結構型商品審查作業準則」，並按程序公告，若一切順利，預計八月下旬連動債將可重新開賣。該準則也規定，若資產未達三千萬元新台幣者，屬於非專業投資人，只能購買單純、低風險的連動債商品。

央行日前廢止銀行銷售連動債法源，但金管會來不及完成「境外結構品審查作業準則」，因而出現「空窗期」，銀行必須暫停受託銷售連動債。

一般戶產品 禁連結九大標的

金管會指出，新準則將受託投資或銷售對象之投資人，依其風險承擔能力及具備專業知識，區分為「專業投資人」與「非專業投資人」；其中，專業投資人範圍包括資產達新台幣三千萬元以上之自然人。原則上，「非專業投資人」、即一般散戶為對象之境外結構型商品，須是單純且風險較穩健。其投資「封閉型結構式產品」到期必須百分之一百保本、不得有目標贖回設計、發行機構不得有提前贖回選擇權；若是「開放式結構型商品」之動態保本率，須達本金的百分之八十。

明確區分投資人 銀行︰雙贏

此外，金管會也規定銷售一般散戶的產品，不得連結至下列九大標的，包括：新台幣利率及匯率指標、國內有價證券、本國企業於國外發行之有價證券、國內投信於國外發行之受益憑證、國內外機構編製之台股指數及其相關金融商品、涉及中國地區商品或契約、未經金管會核准或申報生效得募集及銷售之境外基金、國外私募之有價證券等。

對此新規定，大型民營銀行主管表示，主管機關明確將投資人區分為「專業投資人」與「一般投資人」，銀行就可以針對客戶給予符合法令規範的商品類型，如此一來，銀行既可繼續銷售相關商品，銷售作業也有所依循，對銀行、客戶將是雙贏。

降息停止 風險性資產翻身

自由時報/廖千瑩、范姜群閔
2009.06.26

週三美聯準會（Fed）利率會議結果出爐，一如市場預期一樣，聯邦資金利率目標區間維持在0至0.25%不變，而昨天台灣央行理監事會也決定不再降息，維持重貼現率於1.25%水準，全球多個國家陸續停止降息，經濟將步上復甦之路，此時該怎麼投資？

留意拉美、亞洲股市

投信法人表示，美國及台灣都一致決議不再降息，象徵經濟及景氣的谷底已過，現階段投資人可適度增加風險性資產，股市留意拉美、亞洲；債市首選新興市場債、高收益債。

美聯準會的會後聲明指出，目前美國經濟萎縮的幅度已漸緩和，另通膨將會在較低的水平；台灣央行也表示，經濟已經逐漸回穩，未來經濟可能呈現U型反轉。

聯準會決定維持利率不變，台灣央行昨天也召開理監事會議跟進不調整利率，另日本利率目前也在歷史新低的0.1%，其他包括歐元區、英國、加拿大與澳洲等國家，自4月以後就未再降息，顯見量化寬鬆貨幣政策效果已經顯現。

以美股為例，觀察聯準會停止降息後的股市表現，過去經驗顯示，聯準會停止降息、維持利率不變期間，股市上漲機率大，舉例來說，聯準會最後一次降息為去年底，迄今一直未調整利率，這段期間MSCI世界指數漲了7%、MSCI新興市場指數漲了37.54%。

可買高收益、新興債

各國紛紛停止降息，現階段股債如何佈局？富蘭克林投顧認為，低利率環境配合景氣觸底翻揚的態勢逐漸成形，後續的資金動能仍有利風險性資產的表現，建議股市可提高新興股市的比重，拉美及亞洲可作為佈局重心，債市則可留意高收益與新興債。

德盛安聯投信海外投資首席傅子平表示，「預期景氣將呈現非常緩和的復甦」，在股債配置上，建議可以股六債四方式參與第三季的投資機會，股票可留意政府扶植的綠能產業或是亞洲市場，另搭配全球債券基金的方式佈局。

另聯準會除宣布維持利率不變，也重申維持先前決策，在年底前收購1.25兆美元的MBS債券，摩根富林明投信固定收益產品經理劉玲君指出，聯準會的收購計畫，推升MBS債券今年以來上漲2%，建議投資人以複合式的方式投資美債。

股票比重 適度拉高

投信法人分析，全球降息循環看似進入尾聲，雖然並不代表全球經濟已確定復甦，但景氣最壞的谷底已經過去，建議投資人在這個階段投資可適度拉高股票比重。

匯豐全球關鍵資源基金經理人過孟袁指出，降息進入尾聲，代表經濟邁向復甦，經濟衰退觸底，投資人可適度拉高股市的比重，同時也代表景氣正要進入擴張的階段，此時原物料與工業類股跑得最快，建議可適度佈局資源相關基金，因應可能來臨的通膨。

復甦之路 還很漫長

不過，新加坡大華銀投顧提醒，美國及全球經濟應已度過最壞狀況，但在失業率走高及房價持續下滑的情況下，私部門的投資和消費復甦仍不明顯，這點可從美國的零售銷售數字得到驗證，因此美國及全球景氣離復甦之路應仍有一段漫長的路，再加上近期股市漲多，建議投資人可待拉回後，再行進場佈局潛力標的。

精神病 將列職災給付

經濟日報/黃依歆
2009.06.26


精神相關疾病可望列入職業病範圍，有機會申請職災給付。勞委會官員表示，與工作無明確相關的精神疾病將不列入職業病表內，7月底訂審定基準後，由主委王如玄做政策決定。

勞委會去年7月已發布函釋，重度憂鬱症可算是職業病，而未來可望放寬精神病認定為職業病標準。

勞保處職災醫療給付科科長黃琴雀指出，勞工未來若有任何精神病，需取得醫師診斷證明後，交由勞保局特約醫師認定是否與工作有關。未來勞委會傾向交由兩科醫師認定。

勞保處指出，職業病勞工可申請勞保職災給付，申領包括醫療期間的醫療給付、治療期間給付薪資七成的傷病給付、失能給付、死亡給付等等。

勞工團體昨（25）日赴勞委會陳情，希望將所有國際疾病認定標準（ICD）分類的精神疾病，通通納入職業病種類。但勞委會指出，依照先進國家如日本標準，僅有針對心情（感情）障礙、神經性症病障礙與壓力相關障礙才會給付，目前偏向朝這兩類相關精神疾病給付。

黃琴雀指出，一般職業病認定都相當明確，例如煤灰汙染會引請塵肺相關疾病，二氯乙烯與半導體業員工呈正相關，精神病難以量化，納入職業病的國家幾乎找不到案例。

黃琴雀指出，日本採取個案認定，將個人、經濟因素排除。目前勞委會偏向與工作無明確相關的精神疾病，將不列入職業病表內。

永保安康╱保費退不退 視契約而定

經濟日報/邱金蘭
2009.06.25

阿美的爸爸在80年12月20日向保險公司投保終身壽險，保額60萬元，保費應繳日期是91年12月20日，業務員提早收保費，阿美以兩月遠期支票繳了一年保費，支票到期日是92年2月20日。

阿美爸爸92年1月19日死亡，阿美向保險公司申請保險金時，保險公司依保險金額60萬元加計保單紅利，再扣除保單借款與利息，及當期應繳的年繳保費後，共給付40多萬元，並將該遠期支票抽票退還。

阿美認為，她父親過世後，保險契約就終止，保險公司不應繼續扣除未到期的保險費，頂多只能按新保單年度投保日數扣除一個月的保險費。

但保險公司認為，阿美爸爸投保的保單，保險費精算基礎並未包含退還未到期保險費，依契約條款約定，無法退還未到期的保險費。阿美不服氣，於是向保險事業發展中心申訴。

保發中心調處認為，傳統人壽保險契約的設計，因已考慮當年度的死亡發生率，通常是契約在保險事故發生時就終止，因此當年度保險費已繳納者不必返還，尚未繳納者則必須補繳，不論繳費方式是採年繳、半繳、季繳、月繳都一樣。

雖然目前銷售的保險商品，也有退還當年度未到期保費的設計，但精算的基礎與未退費的商品不盡相同，也就是已考慮年度中退費因素，因此保費也較未退費的商品高。

一般而言，壽險契約是否有退費的設計，可由契約條款中有無退費的約定分辨。

以阿美爸爸投保的這張保單契約內容來看，是屬於非退費的保單，阿美爸爸在92年1月19日病逝，保險契約在死亡當日就已終止，但壽險契約以年度的死亡率為計算保費的基礎，當年度保費尚未繳納者，自然需要補繳。

雖然阿美主張在身故申請理賠時，同時變更繳費別為月繳，壽險契約在保險事故發生當日就已終止，契約已經不存在，自然無法變更繳費別。因此，保發中心認為，保險公司不需要退還阿美未到期保險費。

從個案提醒保戶注意，該不該退還已繳保費，必須看保戶的保險契約內容而定，通常是契約中有特別明示的才退還保費。保戶可以看清楚契約內容，才能在有爭議時維護自身權益。

雖然採取月繳方式，可以避開這類困擾，月繳保費一年合計下來的保費會比年繳者貴，且保險事故何時會發生是無法預測的（可能在繳費期滿後才發生）。因此，保戶還是要考量自身的現金收入情況，決定繳費方式，不一定月繳就比較划算。

社會新鮮人保險不足　「雙十原則」規劃保障
保障為年收入10倍　保費不超過年收入1/10

卡優新聞網/張中昌

　　隨著大專院校辦完畢業典禮，許多人即將脫離家庭的呵護，正式踏入職場工作。保險業者指出，在邁向人生的另一個階段時，也等於開始肩負起經濟自主壓力，有步驟進行理財規劃，將使未來更為順遂，透過適當的保險商品組合，不但分散人生不確定的風險，更利用低廉的保費，提供保障需求。

　　根據保險事業發展中心的統計資料，國內社會新鮮人的平均保額僅135萬，在壽險保障來說明顯不足，如果能趁年輕時購買，價格反而便宜，保障也周全。

　　國泰人壽認為，社會新鮮人的保險規劃，可以掌握「雙十原則」作為衡量基礎，也就是保障額度至少為年收入的10倍，而保費支出以不超過年收入的十分之一為限。

　　依據國內人力銀行統計，去(97)年大學畢業的社會新鮮人，平均月薪約24,000元，因此目標保額規劃至少應達288萬。

　　另外，意外事故無法預料且層出不窮，這部份的保障，社會新鮮人也要特別留意，尤其根據健保局資料顯示，20~29歲族群的年輕人，平均每年因意外就醫次數相較於學生時期增加40%。

　　國泰人壽表示，現在市面上越來越多商品組合，保障範圍涵蓋陸、海、空，意外殘廢、醫療皆可獲得理賠，社會新鮮人可多方比較，選擇對自己最有利的商品。

　　國泰人壽強調，社會新鮮人若能及早做好保險規劃，不但能以較低的保費提早享有壽險、意外傷害及醫療保障，更能在全力衝刺事業之餘，無後顧之憂，如何選購保險，絕對是一門重要課題。

稅務員索賄百萬 被逮

經濟日報/陳美珍
2009.06.26

財政部台北市國稅局審二科稅務員楊儒昕，因為向執行業務者索賄100萬元，昨（25）日下午被調查局人員當場逮捕。由於索賄金額創下單一最大金額，引起財政部重視。
財政部表示，楊儒昕現年30歲，94年間初任公職即分發到台北市國稅局服務，平時表現並無異狀，亦非屬敏感名單的列管人物。國稅局研判，楊姓稅務員會向業者索賄，可能是個人財務出現狀況。

這也是財政部長李述德上任後，要求政風單位全力推動「財政部關稅務機關強化廉能方案」之後，第一宗由財稅機關與調查機構聯手破獲的稅務員索賄案，且個人索賄金額亦為歷年單一案件最大。

據指出，楊儒昕是利用職務上的機會，向業者暗示可以協助逃漏稅，並索取賄款。財政部政風單位獲知訊息後，即交由檢調偵辦，並在昨日下午雙方約定在中華路台北市國稅局附近交款之際，由調查局人員當場逮捕。

財政部長李述德昨日獲知後，即指示需主動發布訊息，告知社會大眾財政部對稅務人員個人欠缺廉能觀念，公然向納稅人索賄，實屬惡性重大的作為，財政部會依法辦理，絕不護短。

稅務員涉及貪瀆或索賄、協助逃漏的風紀問題，近年屢有所聞。包括95年間，台北市國稅局大安分局及中南稽徵所稅務員疑涉包庇虛設行號虛開發票，遭台中地方法院檢察署檢察官率員搜索，被地檢署依貪汙罪嫌起訴。

財政部表示，稅務員索賄或協助逃漏稅仍屬少數個案，依據法務部統計，財稅機關人員因涉貪案件起訴比率約僅千分之3，證明絕大多數稅務人員都能潔身自愛。

地價稅自動補報 計息放寬

工商時報/王信人
2009.06.26

　財政部昨天發布放寬解釋令，地價稅「自動補報」的加計利息天數計算，計息規定將由現行繳到「稅捐稽徵機關核定日」，改為繳到「自動補報日」止，縮短繳息天數。

　因為自用住宅在地價稅上，可享受優惠稅率千分之2，而如果自用住宅的原因消失，改課一般地價稅的稅率最起碼也要千分之10，二者相差很多。

　如果納稅義務人在未經檢舉及未經稽徵機關或財政部指定之調查人員進行調查之前，自動向稅捐稽徵機關補報，只要補稅，免於被處罰，但依稅捐稽徵法第48條規定，要按日加計利息。

　依據以往規，納稅義務人在補報之後，要等到稽徵機關查明後才核定發單，舊的解釋令規定，繳息要算到「核定發單日」為止。

　財政部表示，由於考量稽徵機關的行政作業，不能歸責於納稅義務人，而且稽徵機關在開立繳款書，無法預知確切的補繳日期，所以昨天放寬解釋，加計利息的截止日，改為計算到「自行申請改課之日止」。

　舉例而言，王君在97年1月1日買房子，地價稅適用自用住宅的千分之2，98年7月1日出租給他人營業用；98年12月1日才向稅捐處補申報適用千分之10的稅率，稅捐處在12月30日核定稅單。

　現行的加計利息日計算，為98年7月1日到98年12月30日。新的解釋令改為，繳息到98年12月1日止。

稅務問答╱夫妻轉讓股票 免繳納證交稅

經濟日報
2009.06.26

嘉義市范先生問：夫妻間股票轉讓，是否應繳納稅捐？

南區國稅局嘉義市分局答覆：凡買賣經銀行簽證發行之股票，依證券交易稅條例第1條規定應繳納證券交易稅，上項股票若係屬贈與而取得者，非屬交易行為，應免課徵證券交易稅。至於夫妻間股票之贈與，依遺產及贈與稅法第20條第6款規定，其相互贈與財產不計入贈與總額，納稅義務人可向國稅局申報上項股票贈與，由該分局核發不計入贈與總額證明書，憑此證明書向股票發行公司辦理配偶名義變更，免繳納證券交易稅。

專欄－美歐巴馬政府之稅制改革方案

工商時報
2009.06.26

　美國總統歐巴馬提出有關國際稅法之改革方案有兩大方向，第一，減少給美國跨國企業的稅法優待，第二，增加對美國人擁有境外帳戶和美國人與境外帳戶資金往來的申報義務及漏報罰鍰，以打擊美國人利用自己或他人的境外帳戶逃漏稅。稅制改革方案預計在2010年年底前完成修法並在2011年年初開始實施使用。本文將針對在美國境內有營運的台商及有美國籍的台灣人相關議題來進行探討。

　*延緩海外支出扣除

　及削減國外稅額扣抵

　依現行美國稅法，美國企業在海外所得可以延緩在美國繳稅，但因海外所得而產生的成本卻可以馬上在美國抵稅。

　歐巴馬政府認為，因為海外所得得以延緩課稅的原則，導致美國流失就業機會，而造就了海外非美國人取得工作機會，再者，數以千億的海外獲利停留在海外，造成美國政府嚴重的稅收損失。

　根據歐巴馬的方案，因未匯回的獲利而產生的支出不得扣除，利息支出被視為最需要防堵的費用，因為美國企業向銀行借大筆資金，在海外投資賺錢卻遲遲不繳美國稅，且將其利息費用每年扣除節稅。在歐巴馬的方案中例外條款是在美國國內的研發經費仍可扣除，不受影響。在國外稅額扣抵方面，歐巴馬的提案將減低美國跨國企業的可扣抵外國稅額，降低美國企業去低稅率國家為省稅而設公司的誘因。

　*反避稅天堂執法提案

　歐巴馬針對避稅天堂的二項主要提案，首先，對美國人在海外的金融帳戶，包括被美國人控制的外國公司所開立的金融帳戶，也祭出新的管制辦法，如美國人海外帳戶所進出的資金一律須申報（美國人在合格的中間機構及美國金融機構進出的資金可依例外條款而不用申報，但這些機構須提供超過美金10,000交易的資料給美國政府），如無申報，則每一個進出交易罰美金10,000或交易金額的10％，兩者之中取其輕。

　再者，美國納稅人每年6月須向美國財政部申報的海外帳戶部分資料，如帳戶號碼、金融機構名稱及年中最大存款金額等，將須在個人的年度稅表中揭露，讓美國國稅局在查核期間有權力查核海外帳戶，對沒有依照規定揭露外國帳戶的納稅義務人將加重處罰，並增長國稅局的核課期間由3-6年。

　歐巴馬為了實現打擊海外逃稅的競選諾言，所推出的草案在媒體上曝光後，馬上引起許多大型跨國公司的反對聲浪，反對的理由都是會減少美國企業在海外市場的競爭力，削弱美國的經濟成長，預料這些方案將在國會遭遇強大阻力。但從另一方面來看，美國正處於嚴重的財政赤字與金融危機當中，需要更多的稅收來推行金融改革與企業紓困的政策是不爭的事實，因此預料有些徵稅的方案，尤其是打擊免稅天堂的方案，將順利過關。

　（本文作者周思齊為勤業眾信會計師事務所副總）

鎖定興趣 事半功倍

經濟日報/鄭秋霜
2009.06.26


鎖定興趣，是有效學習英文的重要方法。

陸軍官校語文中心主任朱文章很喜歡看電影，對時事觀察也很敏銳，常從電影及時事中學到許多精彩英文。

朱文章說，有一次他看到影星克林•伊斯威特主演的《西部執法者》（The Outlaw Josey Wales)，裡面有句英文說：「Don't piss down my back and tell me it's raining.（直譯：不要在我背上尿尿，還告訴我正在下雨。）」他覺得這句話實在很傳神，儼然就是「吃人夠夠」的英文版，立刻把它記下。

一位國外分析師形容金融海嘯讓很多不可能發生的事都發生了，英文竟然是「When a typhoon comes, even pigs can fly.（直譯：當颱風來的時候，連豬都可以飛上天。）」也讓朱文章覺得實在很妙，因為英文說「When pigs fly（當豬飛上天）」，其實是指「impossible（不可能）」，這句英文竟然巧妙地改寫這個用語。

朱文章建議，想學好英文的人，不必自己嚇自己，以為自己英文很爛，只要以興趣為出發點，有系統地開拓國際觀，就可看到進步，例如熱愛棒球的人，喜歡王建民之外，也可上上洋基網站，學學各種棒球術語的英文怎麼說。通常自己感興趣的事容易記得住，與外國人聊天時也能有多一點的話題，如此才能不只學語言，更學文化。

品牌SNG／延伸•管理•成長

經濟日報/高端訓
2009.06.26


中國大陸的KFC（肯德基），應用既有的品牌知名度及通路優勢，大幅度進行產品線延伸，從傳統的炸雞到中式的燒餅、油條、雞肉粥什麼都賣，成為中國最大的速食連鎖品牌，凸顯出品牌管理的重要。

在混沌、高成長的時代，人們普通追求生理滿足，非常產品導向；市場進入穩定、成熟後，人們追求心理的滿足，產品同質化高，人們重視的是品牌的象徵意義。前者如中國、印度；後者如歐美、台灣。

20年前的台灣，叫賣式的廣告可以被接受，為何今天不可以？道理是一樣的。因此，談品牌延伸管理，也要把時間因素放進去，才不致於把昨日的策略，放到今日的市場。

品牌承諾是關鍵

品牌大師Aaker將品牌延伸系統劃分地很細，他將品牌的層級細分為企業品牌、分類品牌、產品線品牌、副品牌，及因產品成份或製造技術所形成的品牌。

如果企業要延伸品牌，應該如何延伸成一個互惠的系統？

首先，在企業品牌上，品牌能延伸多遠與品牌承諾（企業願景）有直接的關係，品牌承諾愈寬，可能橫跨的事業領域愈遠，P&G的品牌承諾為「make everyday life just a little bit better」，不僅在清潔類產品獨霸一面，也跨入美容、食品、日用品等領域，是品牌承諾的具體實現。

王品經營十年後，從原先「一頭牛僅供六客」的產品面訴求，重新定位為「只款待心中最重要的人」的品牌承諾，從一家高級牛排館到成為一家高級西餐廳，適合在人生中重要時刻，款待重要貴賓。

副品牌拓展市場

其次，在分類品牌方面，公司在企業願景驅動下，對某一產業產生興趣而進入新的事業領域，在該領域建立的品牌便為分類品牌，分類品牌在企業品牌大傘下成長，如Acer以Aspire經營桌上型電腦，以Travelmate經營筆記型電腦。

第三，就產品線品牌來看，企業在同一產品類別下不斷延伸產品線，企圖占有更大的市場，如清潔用品類的多芬乳霜香皂、洗髮乳、沐浴乳、潤髮乳等；嬰幼兒奶粉的優生、優寶、優兒等，都屬此類。

第四，在副品牌方面，一個品牌通常沒有辦法涵蓋所有的客層，為了通吃不同族群的消費者，企業利用既有品牌優勢，向上或向下延伸，以吸引新的購買者，如高級服飾品牌的Giorgio Armani以Armani Jeans向下延伸至年輕人的市場。

最後，從產品成份／特色來看，企業可因應用擁有的某一專利配方或獨特製造技術，進入各個不同產品領域，達到延伸目的。如SK-II以Pitera的製造配方生產各種美容、保養商品，Swatch以超薄的製造技術生產Skin Watch形成新系列產品等。

從品牌觀點，品牌延伸可以從企業願景開始，也可以從獨特製造技術發展，並無一定模式。能否成功，端視企業資源、品牌聯想資產及消費者認知而定。

（作者是王品集團品牌總監，國立台北大學企管博士班研究生）