越南零售業在風暴中逆勢成長
財訊快報/張閔傑
2009.03.23
越南公佈09年前兩月的消費零售金額為179兆越盾(約102億美元),雖無法繼續維持加速成長,但年增率也高達20.6%,表現絲毫不亞於中國大陸公佈09年前兩月零售銷售的年增率15.2%。
越南2008年的消費零售金額較前年大幅成長30.7%,是自1999年以來連續10年均維持加速成長的佳績,總金額也創下968兆越盾(約553億美元)新高;2008年的通貨膨脹使得食物價格飛漲、股市崩跌,但仍無損於越南的消費力道。相較其他國家消費者信心指數受創於通膨壓力,越南消費者信心顯然仍維持樂觀。
根據市調機構AC Nielsen統計,越南2008年底快速消費品(fast moving consumer goods;FMCG。指消費者消耗較快、不斷重複購買的產品)相較於2007年同期成長了20%,而2007年底的年增率僅有4%。越南目前已經有74%的越南人民擁有行動電話,使用網際網路的人口也高於周邊鄰國,越南上網人數已達23%,高於中國的22%以及印度的7%。
08年底Master Card公司針對越南、中國大陸、香港、台灣、南韓、印尼馬來西亞、菲律賓、泰國、印度、新加坡、澳洲、日本與紐西蘭等亞太區域14個國家做的消費者信心指數統計,也顯示越南是其中最樂觀的國家,樂觀程度優於中國大陸、印度與新加坡。越南人的樂觀應該出自天性,根據TNS市場研究公司與 Gallup International從08年11月至09年1月調查的結果,亞洲太平洋地區的67%人口和86%越南人認為在他們的國家2009年失業率會增加,但其中只有31%越南人自為可能失業。雖然工作市場的情況緊縮,但86%越南員工認為目前的工作很穩定。39%的人自認很快可以找到新的工作。
TNS經理Ralf Matthaes解讀這份調查結果表示,顯示越南人很清楚地意識到全球經濟衰退對越南的影響,但因為越南是年輕人口的國家,因此活潑的越南員工很自信於找工作的能力。
越南尼爾森(Nielsen Vietnam Omnibus)在2002-2009的報告也指出,2002-2009年間的越南人民家戶所得增長相當快速。不過越南尼爾森最近調查指出,2009年前兩月針對農曆新年的消費支出還是低於2008年春節支出,半數的受訪民眾表示有樽節支出的現象。40%受訪消費者表示較以往更關心物價問題,因為物價上漲但收入並未增加。1/3受訪者表示快速消費品支出(不含食物支出)已經明顯降低,也減少在電視購物、超市、傳統市場及雜貨店購物的習慣。
越南消費者表示,在未來六個月將進一步在非食物花費如家庭用品、電子用品、服飾及娛樂服務等,盡量儉樸。同時,超過半數的消費者表示會在電話、電力、日常生活用品上盡量節省;也有超過半數民眾計畫在未來六個月內針對快速消費品如啤酒飲用也開始節約。相較於六個月前,越南民眾對於未來六個月的消費信心還是有下滑趨勢。整體而言,越南消費者信心仍有高於其他國家,1/3的消費者表示擔心食物價格漲價但不會減低消費金額。
目前越南零售共有394個超市據點,相較於2007年成長了22%,而每週光顧超市的來客數也增加了43%。然而,傳統市場仍在越南消費市場扮演重要角色。在過去幾個月中,仍有許多零售業者包含韓國的樂天超市以及OK便利商店在越南開業,越南仍持續開放外資零售業者投資。現在正是這些投資者建立品牌吸引客戶的好時點。
越南公佈09年前兩月的消費零售金額為179兆越盾(約102億美元),雖無法繼續維持加速成長,但年增率也高達20.6%,表現絲毫不亞於中國大陸公佈09年前兩月零售銷售的年增率15.2%。
越南2008年的消費零售金額較前年大幅成長30.7%,是自1999年以來連續10年均維持加速成長的佳績,總金額也創下968兆越盾(約553億美元)新高;2008年的通貨膨脹使得食物價格飛漲、股市崩跌,但仍無損於越南的消費力道。相較其他國家消費者信心指數受創於通膨壓力,越南消費者信心顯然仍維持樂觀。
根據市調機構AC Nielsen統計,越南2008年底快速消費品(fast moving consumer goods;FMCG。指消費者消耗較快、不斷重複購買的產品)相較於2007年同期成長了20%,而2007年底的年增率僅有4%。越南目前已經有74%的越南人民擁有行動電話,使用網際網路的人口也高於周邊鄰國,越南上網人數已達23%,高於中國的22%以及印度的7%。
08年底Master Card公司針對越南、中國大陸、香港、台灣、南韓、印尼馬來西亞、菲律賓、泰國、印度、新加坡、澳洲、日本與紐西蘭等亞太區域14個國家做的消費者信心指數統計,也顯示越南是其中最樂觀的國家,樂觀程度優於中國大陸、印度與新加坡。越南人的樂觀應該出自天性,根據TNS市場研究公司與 Gallup International從08年11月至09年1月調查的結果,亞洲太平洋地區的67%人口和86%越南人認為在他們的國家2009年失業率會增加,但其中只有31%越南人自為可能失業。雖然工作市場的情況緊縮,但86%越南員工認為目前的工作很穩定。39%的人自認很快可以找到新的工作。
TNS經理Ralf Matthaes解讀這份調查結果表示,顯示越南人很清楚地意識到全球經濟衰退對越南的影響,但因為越南是年輕人口的國家,因此活潑的越南員工很自信於找工作的能力。
越南尼爾森(Nielsen Vietnam Omnibus)在2002-2009的報告也指出,2002-2009年間的越南人民家戶所得增長相當快速。不過越南尼爾森最近調查指出,2009年前兩月針對農曆新年的消費支出還是低於2008年春節支出,半數的受訪民眾表示有樽節支出的現象。40%受訪消費者表示較以往更關心物價問題,因為物價上漲但收入並未增加。1/3受訪者表示快速消費品支出(不含食物支出)已經明顯降低,也減少在電視購物、超市、傳統市場及雜貨店購物的習慣。
越南消費者表示,在未來六個月將進一步在非食物花費如家庭用品、電子用品、服飾及娛樂服務等,盡量儉樸。同時,超過半數的消費者表示會在電話、電力、日常生活用品上盡量節省;也有超過半數民眾計畫在未來六個月內針對快速消費品如啤酒飲用也開始節約。相較於六個月前,越南民眾對於未來六個月的消費信心還是有下滑趨勢。整體而言,越南消費者信心仍有高於其他國家,1/3的消費者表示擔心食物價格漲價但不會減低消費金額。
目前越南零售共有394個超市據點,相較於2007年成長了22%,而每週光顧超市的來客數也增加了43%。然而,傳統市場仍在越南消費市場扮演重要角色。在過去幾個月中,仍有許多零售業者包含韓國的樂天超市以及OK便利商店在越南開業,越南仍持續開放外資零售業者投資。現在正是這些投資者建立品牌吸引客戶的好時點。

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