電子股帶頭 台股創16個月新高

自由時報/卓怡君

2009.10.15

全球晶片組龍頭英特爾財報優於預期，電子股昨日帶領台股展開攻勢，開盤跳空上漲52點突破7,600點，盤中傳出第四次江陳會即將在年底舉行，多頭士氣大振，一路震盪走高，收盤時指數上漲99.15點，以7,695.75點作收，創16個月新高，7,700點兵臨城下，僅一步之遙。

分析師表示，台股有機會繼續上攻，但短線上有過熱風險，獲利了結賣壓增大，投資人不宜追高，待回檔再進場佈局。

英特爾傳出調高第四季財測的利多，美股盤後隨之上漲，帶動昨日半導體等電子權值股同步走強，盤中矽品（2325）一度亮燈漲停，隨後盤中傳出江陳會將在年底召開，傳產營建、資產、食品、汽車也跟著走強，終場台股大漲近百點。

聯邦中國龍基金經理人郭澤原表示，台股今年已漲一大波段，獲利了結賣壓不輕，有可能拉回修正，投資人應逢高減碼。

凱基投信表示，昨日早盤跳空大漲，買盤進場力道強勁，再度推高指數，逼近7,700點整數大關，台股再創波段新高，外資昨日再度進場買超百億，主要反映英特爾財報表現，未來若持續出現企業財報優於預期的現象，將有利帶動台股上漲。此外，融券張數仍在高檔，軋空氣氛也有助大盤再創新高。

昨日三大法人共計買超台股123.77億元，其中外資及中資買超105.93億元，投信賣超3.07億元，自營商買超20.92億元，成交值1,489.32億元。

中外合資企業開戶 准了

經濟日報/邱詩文

2009.10.15

大陸證監會擬修改「證券登記結算管理辦法」，將允許合夥企業及中外合資企業得開設證券帳戶，未來擁有合夥企業股東公司將可在大陸申請上市，創投、私募也有了退出機制。

大陸證監會昨（14）日發佈修改「證券登記結算管理辦法」（下稱「管理辦法」）的徵求意見稿，擬修改其中兩條款，其中明顯對股市形成利多的條款，是包括陸企合夥企業、合格境外投資者在內的一系列投資者，將可以依法在大陸證券市場開戶。

每日經濟新聞報導，市場分析人士表示，上述修改意味著允許大陸合夥制企業，及法律、行政法規、大陸證監會規章規定其他投資者開設證券帳戶，擴大了可開戶投資者範圍。

網易財經報導，大陸合夥制企業在股東帳戶開設時，由於缺少統一的政策標準，合夥制企業在開設股東帳戶時往往名不正言不順。同時，券商給合夥企業開設帳戶時也有不同的理解，造成有的證券公司同意給有限合夥企業開設股東帳戶，有的則不予開設。

由於無法開設股東帳戶，不能從IPO管道退出就成了合夥制創投公司最大的困擾。為了從IPO管道退出，以往合夥制創投公司的做法是在進入IPO 準備階段後，將專案轉讓給相關的法人機構－非合夥制公司。

科技股讚！ 美股萬點大功臣

聯合晚報/陳澄和

2009.10.15

即使很多大企業與消費者都寧可看緊荷包，也不願輕率投資電腦與高科技產品，英特爾與其他科技公司還是在最近的股市漲升中領軍衝刺。

謹慎的投資者如今可以在科技公司看到很多他們樂見的特色，例如穩健的獲利與豐沛的現金等。而且，和上回股市崩盤不同，科技公司這回並不是金融危機的禍首。網際網路基金的經理人雅各說：「科技類股現在看起來頗為安全。」

道瓊指數14日收盤突破萬點大關，已自3月9日的低點反彈53% ，史坦普500指數的回升幅度也達61%，但以科技類股為主的那斯達克指數更激漲達71%。

金融類股的反彈幅度比科技類股更高，但那是因為他們在去年來的股市崩盤中，也被修理得更慘。

英特爾股價自3月來上漲70%，13日財報傳達的樂觀展望，正是道瓊指數突破萬點的大功臣。

蘋果的表現更加亮麗，自3月9日來已翻漲一倍以上。因病告假的執行長喬布斯重返工作崗位，讓投資人大受鼓舞。此外，iPhone手機目前市占率還很低，龐大的發展空間與強勁的價格競爭力，成為投資人的最愛。

Google在經濟低迷聲中依舊維持健康的營收，管理階層為維持財務紀律與提高獲利，不但裁員數百人，也縮減若干員工福利，都有助取得投資人的信賴。Google股價自3月來上漲84%，目前股價已達534美元。

亞馬遜股價自低谷回升60%，微軟漲幅74%，惠普公司則高達88%。

分析師並且表示，第四季是科技公司的銷售旺季，亮麗的股價漲勢有望持續下去。

基金炒短 加收贖回費用

經濟日報/雷盈

2009.10.15

為抑制短線炒作風潮、鼓勵長期投資，大陸證監會近日發布基金銷售的徵求意見稿，內文指出，以後申購基金不滿一周、一個月就要贖回的投資人，必須繳交更多的贖回費用。

證監會13日在網站上公布「開放式證券投資基金銷售費用管理規定（徵求意見稿）」指出，基金管理人可對持有基金不滿一周、一個月即贖回的投資人，分別加收1.5%和0.75%的贖回費；如果投資人持有基金滿三年，贖回手續費將降為零元。

證監會希望藉由此種收費模式，引導投資人做長期投資，減少短線交易、頻繁贖回。

意見稿表示，投資人申購基金時，必須繳納一筆申購費，這筆費用可以在申購時繳交（前端收費模式），也可以贖回時從贖回金額中扣除（後端收費模式），證監會鼓勵後端收費方式。

意見稿指出，雖然前端收費通常比後端便宜，但隨著投資人持有時間的延長，手續費會不斷降低，持有三年以上甚至可以為零，大幅降低投資人的交易成本。

意見稿規範，基金管理人對投資人所收取的申購費，不得超過總投資金額的5%。目前市場上還沒有這類費用的收取標準。

證監會也禁止基金管理人向銷售機構支付「一次性獎勵」，也就是不准基金公司以銷售人員達成交易的數量發放獎金，免得造成銷售人員引導、誘使投資人頻繁買賣基金。

證監會統計，至8月底，中國基金公司共有60家，境內開放式基金有471檔。證監會有關部門負責人表示，意見稿是為了保護中、小投資人的利益，表面上來看，雖然提高了短期基金交易的交易成本，但意見稿也要求，未滿一個月即贖回的贖回費將全部計入基金財產，因此，對大部分長期投資人還是有利，也避免一些法人運用資金優勢進行短期套利。

買境外基金 恐須身家調查

經濟日報/邱金蘭

2009.10.15

盧森堡最近將歐盟防制洗錢的「white list」（合格名單），列為投資其基金等金融商品應否嚴審投資人資料的重要條件，已有部分新開戶投資人受影響，外傳愛爾蘭也要比照，引發國內業者恐慌，緊急向金管會求救。

據金管會資料，目前在國內銷售境外基金規模已有1.66兆元，來自盧森堡的境外基金比重高達七成，歐盟地區合計也有八成以上，影響相當大。

金管會官員昨（14）日表示，正透過管道與盧森堡等單位溝通中。年初全球防制洗錢聯盟（FATF）曾將台灣列初步審查名單，經過亞太防制洗錢組織（APG）派人來台調查後，這幾天已確定化解危機，此舉應有助紓解業者面臨問題。

金管會官員指出，歐盟有一個有關防制洗錢的「合格名單」，台灣未列其中，部分歐盟國家會依此，對投資當地基金、金融商品的投資人，做出嚴格限制，例如要求提供最後受益人等詳盡資料等。

官員說，歐盟「合格名單」標準為何不知，由於台灣不是FATF會員，是否與此有關，也正在了解。

金管會主委陳?昨天在工商協進會演講時提到，台灣不是FATF會員，但是APG會員，這幾天FATF已採納APG意見，台灣從洗錢懷疑的初步審查名單中剔除，這是好現象。

金管會官員表示，今年初台灣首度被列入初步審查名單後，APG曾派人來台調查，一旦未能從初步審查名單中刪除，接著可能被列為觀察名單，嚴重時會遭到經濟、貿易制裁，所幸危機已化解。

金管會官員表示，這代表台灣在防制洗錢的努力，已獲得APG認可後，希望將來有助爭取將台灣列為歐盟「合格名單」，連同境外基金銷售的問題也一併解決。

【記者黃俊苔／台北報導】投信投顧公會秘書長蕭碧燕呼籲，政府應該積極正視台灣未被列入合格名單（white list）的問題，否則國內銷售機構要替投資人申購歐盟境內基金，將只能繞道第三地，白白被多賺一手。

國內大多數境外基金註冊地在盧森堡，其次則是愛爾蘭。最近盧森堡採用歐盟的名單，愛爾蘭也考慮採用，目前台灣未被列入white list中，在新規定下，必須對資金來源提供更完整詳盡的資料，使得未來新開戶的投資人必須提供更多資料，有如要被「身家調查」，也影響客戶的投資意願。

全球資金轉向 加碼歐股、新興市場

聯合報/許玉君

2009.10.15

美林證券昨天公布10月分全球經理人調查報告，有高達六成的經理人認為全球經濟不會出現二次衰退；更有72%的經理人看好未來一年的企業獲利可望改善，是近六年來的最高水準。

由於經濟前景看佳，經理人資產配置的現金持有比重從上月的4.1%快速降至3.7%；加碼股票的比重由27%大幅揚升至38%，全球經理人又重新擁抱股票投資。

區域配置方面，新興股市持續加溫，10月獲46%經理人加碼。另有11%的經理人加碼歐股，是自2008年初以來首次獲得加碼。美國與日本股市分別遭2%與24%的減碼。

富蘭克林坦伯頓互利歐洲基金經理人菲利浦•博吉瑞表示，歐洲企業近十年大刀闊斧進行企業結構重整與成本縮減，無論營收和獲利均可望水漲船高。他看好現金流量充沛，受惠德國新政府上任延緩核能電廠關閉的德國公用事業公司等。

保德信歐洲組合基金經理人李宏正則認為，此時全球經理人選擇加碼歐股的理由有二，首先是歐洲股市在第3季之前漲勢偏弱，其本益比或其他評價指標相對其他市場較便宜，近期已開始上演落後補漲的行情。再者，美元自三月持續走貶，短期內趨貶態勢難以逆轉，歐元可望因而走強，升值題材將吸引全球資金匯聚。

匯豐歐洲精典組合基金經理人許秩勻也指出，歐洲經濟數據似有觸底跡象，企業財報優於預期，加上市場風險偏好明顯上升，8月起歐洲股市全面反彈，德國政府擬調高今、明兩年GDP成長率，IMF十月也調高歐洲2010年全年歐洲成長率預估，都讓市場信心大增。

至於經理人都看好哪些企業表現？調查指出，因為經濟復甦的態勢日趨明朗，經理人不約而同選擇景氣循環題材，科技、能源與原物料股為前三大看好度最高的類股。

產險健康險 愈冷愈搶手

經濟日報/洪凱音

2009.10.15

第一波新流感疫情9月初達高峰後，中央流行疫情指揮中心13日表示，第二波疫情逐漸升溫；這也讓年保費僅兩、三千元的產險業健康險商品詢問度暴增。

專家指出，健康險包含住院補助，但產險公司健康險保障陽春，適合剛出社會的年輕人或保費預算有限的族群。

產險公司主管指出，壽險業推出的健康險保費動輒以萬元計算，相較下，產險業的健康險保費便宜至少一半以上，有的簡易型商品年繳保費更不到1,000元，可擁最基本的「住院日額保險金」保障，對保費預算不高的族群來說，能以最便宜的價格買到基本保障。

另外，產險業經營的健康險，消費者不必先投保高額主約即可單獨投保，保費預算支配彈性也更大。

以17歲男性投保產險公司「簡易型」健康險，選擇住院日額1,000元、出院療養日額500元為例，年保費僅705元；若選擇「加值型」健康險，則增加燒燙傷、住院手術、加護病房等醫療補助，年保費約2,100元。

不過，產險業經營健康險最大的缺點是「不保證續保」，即每年保單到期時，保戶若想續保，產險公司可依保戶過去紀錄或身體狀況決定是否接受。假設保戶過去一年理賠紀錄太多或健康狀況不佳，產險公司新年度便可能拒絕承保。

產險公會傷害險及健康險委員會已籌組專案小組研擬相關配套措施，包括蒐集資料、建立更周全的醫療通報系統與研究相關法規，希望儘早爭取經營「保證續保」的健康險業務。

外商壽險出走 免驚

經濟日報/蔡靜紋、葉慧心、邱金蘭

2009.10.15

金管會主委陳沖昨（14）日提出多項金融海嘯後國際監理新趨勢，提醒國內金融業注意，包括國際會計準則一致化、第一類資本強化等。

對於外商壽險撤離，陳沖認為，明年國際會計準則規範出爐後，外商應會作出最新評估，大家不必過度著急。

在台外商壽險掀起「出走潮」，陳沖昨天出席「第三屆保險卓越獎」頒獎典禮表示，目前留在台灣的公司都是市占率很大的壽險公司；他並強調，不必對外商出走過度著急，等明（2010）年國際會計準則IFRS4規範出爐後，外商應會作出最新評估。

陳沖並指出，重量級外商保險公司該來台設點的都已經來過了，僅七大工業國家（G7）有些重要保險公司還未曾來台投資，但這些國家的保險公司要先觀察IFRS4國際會計準則訂定情形，作好影響評估後才會決定是否來台投資。

陳沖昨天也應邀到工商協進會演講 「從Nylon的衰退看全球金融秩序重建之契機與國際監理新趨勢」，指出全球金融海嘯後，20國高峰會（G2）連開三次會議，其中包括會計準則等多項重要議題值得國內企業了解。

銀行賣保險種類更多元

經濟日報/夏淑賢

2009.10.15

銀行和保險合作行銷風氣愈演愈烈，元大銀行與康健人壽合作信用卡電話行銷壽險商品後，國泰人壽最近也與元大銀行洽商合作，但因元大銀行已經銷售富邦人壽保險商品，雙方還要就商品內容與特色區隔進一步協商。

元大金近期持續加強銀行與證券的財富管理共同行銷，保險商品更被視為重點業務。目前元大銀行已經與超過十家外商、本土保險公司合作，元大證券營業員大多數也具備保險相關證照。過去金控間因為保護客戶資料，金控旗下銀行多半不願銷售其他金控的壽險商品，但先前富邦金與中信金合作後，元大銀也已銷售富邦人壽保險商品，最近國壽也打進中信銀通路，民眾在銀行可買到的保險商品愈來愈多。

境外基金課稅免驚 符合4條件才須申報

Money錢/賴雅淳

2009.10.15

明（2010）年開始，境外基金要納入海外所得課稅，這個稅制引起基金投資人恐慌！其實不用太擔心，因為要被課到稅，可不是這麼容易，而且也有解套方法。

今年以來全球股市牛氣沖天，根據Lipper 統計截至9 月11日為止，印尼基金、巴西基金今年以來報酬率都超過100%，就連歐洲高收益債基金今年以來報酬率也高達60%，讓基金投資人笑得合不攏嘴。

但是一聽到從明年1 月1 日開始，若買賣交易完成，境外基金獲利部分要納入海外所得課稅，基金投資人可就笑不出來了，尤其是投資金額高達上千萬、上億元的基金大戶更是「稅」不安穩。

其實，基金投資人不用太過擔心，因為並不是所有基金獲利部分都需要繳稅，只有符合以下4個條件，買賣境外基金獲利的投資人才要繳稅。

條件 1
基金註冊地在台灣及中國大陸以外者

安致勤資會計師事務所長呂旭明表示，要搞懂境外基金課稅標準之前，要先了解你買的基金註冊地在哪裡。這一次財政部要課徵的是「境外基金」，也就是基金註冊地在台灣、中國大陸以外的共同基金。至於國內投信發行、投資台灣以外的共同基金，雖然也稱為「海外基金」，但因為基金註冊地是在台灣，因此並不在課稅範圍內。

也就是說，如果你買的是國內投信發行的新興市場基金、全球高收益債券基金、原物料基金等，因為基金註冊地在台灣，基金獲利屬於境內所得，無須繳稅。唯一的例外是，若個人當年度海外基金的配股配息，和其他的存款利息加起來，超過個人綜合所得稅每年27萬元的免稅額，才要課稅。

此外，IFPC 國際理財規畫顧問公司執行長李雨珊還提醒，除了台灣與中國，包括香港、澳門等其他國家都被財政部定義為「境外基金」，若投資人購買的註冊地是在香港或澳門或其餘國家，就得看清楚以下條件2∼4的內容了。

條件 2
海外所得超過100萬元

海外所得包括營利所得、海外薪資、利息所得（海外股票股利股息、境外債券基金配息）、財產交易所得、租賃及權利金所得、退職所得、執行業務所得、自力耕作漁林牧礦所得、競賽及中獎獎金給予、其他所得（包括境外基金買賣交易所得）等共10類，也就是說，以上10類所得加總起來超過（含）100萬元，才要課稅。

富蘭克林投顧經理梁珮羚表示，很多檔高收益債券基金的配息率高達8 ∼ 10%，如果投資金額達上千萬的基金大戶，就要留意配息的金額是否超過100萬元。

至於境外基金獲利的部分，有2點特別提醒投資人：首先，獲利必須建立在基金買賣交易完成的基礎上，如果你的境外基金帳面賺了100萬元，但是沒有賣掉，則屬於紙上獲利，無須申報納稅。

其次，就是如何計算取得成本。目前財政部的規定是，如果投資人無法舉證自己所持有的境外基金或其他海外股票的成本，就會以成交價的20%列為海外所得金額，海外不動產則以成交金額的12%列為海外所得金額，舉例來說，如果你明年以後賣出的境外基金總成交金額為100萬元，其中20萬元就要被列入海外所得金額。

如果投資人可以舉證境外基金或海外股票的成本，則以實際成本或今年12月31日的收盤價或淨值，兩者取其高視為成本。例如你的境外基金實際成本淨值10 元，今年12月31日淨值為15元，你在明年1月1日以淨值16元賣掉，則16 － 15（以較高為成本）＝1，這1元要列入海外所得。

而如果1月1日的淨值為13元，你賣掉時賠2元（13 － 15＝-2），這2元可以用來扣抵其他檔境外基金的獲利，例如A基金獲利10元，B基金賠8元，那麼A＋B＝2，只要以2元認列為海外所得即可。

條件 3
基本所得額超過600萬元

海外所得算出後，還須將另外6個所得數字加總起來，超過600萬元才需課徵20% 的稅。另外6 項包括：綜合所得淨額、特定保險給付（壽險、年金險有3000 萬免稅額，超過3000 萬元部分才要列舉）、未上市股票交易所得、非現金捐贈扣除額、員工分紅配股時價格超過面額部分、私募基金的交易所得。

簡單來說，這7個項目加起來統稱為「基本所得」，「基本所得」要超過600萬元，才需要課徵20%的稅，這就是一般所稱的「最低稅負制」。

條件 4
最低稅負制稅金＞一般綜合所得稅金

接著要比較一般綜合所得稅金與最低稅負制的稅金（基本所得稅額）哪一個金額比較高，兩者取其大申報（如下圖所示），也就是說，只需繳納一筆稅金即可。

李雨珊表示，最低稅負制實施迄今已經4年，但課徵對象全國約僅5000 戶，占全體申報戶的千分之1。而最低稅負制對海外所得課稅，原本就只有金字塔頂端20%的高收入族群會受波及，也就是每1000 個申報戶中只有1 戶受到影響，多數投資人應該都不會有課稅的問題。

投信投顧公會秘書長蕭碧燕也強調，要符合以上4個條件的境外基金大戶實在是少之又少，可以說99%的境外基金投資人根本沒有必要擔心海外所得課稅問題，就算剩下的1%投資人要繳稅，這些人都是屬於高資產族群，繳點稅也是應該的。

認列境外收益 須先匯回股利

經濟日報/吳碧娥

2009.10.15

台灣2013年將改採國際會計處理準則（IFRS），屆時法定報表會以「單獨財務報表」取代目前的「單一報表」，會計師提醒，未來企業必須將境外轉投資的股利匯回台灣，才能夠認列投資收益，對於在台並無設立營運總部、境外轉投資事業又眾多的企業，勢必要調整股利政策才能因應。

安侯建業會計師事務所會計師陳振乾指出，按現行公司法規定，是採「單一報表」為法定報表，母公司對於子公司或關係企業的收益，可以採「權益法」認列，即使子公司不分配股利，母公司還是可以認列投資收益。實務上這種情形運用在海外轉投資時更明顯，因為母公司要取得海外子公司的盈餘，才會在台灣繳納所得稅，既然盈餘不用匯回，母公司還是可以認列投資收益，多數公司都傾向不匯回境外公司的股利，頂多只要針對未分配盈餘課10%即可。

不過，因為台灣目前採用的「單一報表」是台灣獨創，國際上並沒有這種作法，而台灣將在2013年改採IFRS編製財報，在IFRS的財務報表體系下，只有「個別財務報表」、「合併財務報表」、「單獨財務報表」三種可供選擇，如果台灣要改採「合併財務報表」，必須要大幅修改公司法規定；「個別財務報表」又是在沒有子公司的情況下才可以使用，但台灣大部分的公司都有轉投資事業，因此未來最有可能採用「單獨財務報表」，作為台灣的法定報表。

陳振乾強調，以「單獨財務報表」為法定報表時，只限於子公司分配盈餘時，母公司才能將股利收入再分配給股東。若此一作法成真，雖然公司不會因此再被課未分配盈餘加徵10 %的稅負，但對於公司來說兩難的是，如果子公司選擇不分配股利，母公司就無法認列收入，影響財報上的獲利表現。

未來改採「單獨財務報表」後，雖未分配盈餘不再加徵10%，股利必須真的匯回台灣才算是收益並課所得稅，但母公司若收到境外的股利收入，除非在台灣有設營運總部，境外股利收入可免稅外，其餘不適用營運總部、且有境外投資收益的公司，股利收入都會被課20%的營所稅。

海嘯衝擊／明年稅收減編1,400億

經濟日報/陳美珍

2009.10.15

金融海嘯衝擊不只造成今（98）年稅收預估短徵1,500億元，明年中央政府稅課收入也因此減少編列1,408億元，減幅達11%。

財政部長李述德表示，99年稅課收入隨著全球景氣緩步回溫，預估全球經濟成長率回復正成長，國內經濟因多項振興經濟措施因素，也能有中度成長。

不過，受風災與金融海嘯影響，消費力不易大幅提升，99年稅課收入因此呈現負成長11%現象，僅編列1.13兆元。

立法院財政委員會昨（14）日審查財政部主管99年度歲入預算，立委對於99年編列的中央政府稅課預算並未多所質疑，全案照列通過。

根據財委會初審通過的財政部主管99年度歲入預算，受景氣波及最嚴重的稅收，首推所得稅，其中又以公司的營利事業所得稅衝擊最大。99年總計編列2,909億元，較今年減少738 億元。

財政部指出，98年度營所稅結算申報自繳稅額為1,670億元，按照預測經濟成長率及99年起，獨資、合夥組織營所稅直接歸課獨資資本主的綜所稅等因素，99年全年營所稅收才會減列近二成。

個人綜所稅99年則編列3,294億元，也較98年減少259 億元，減幅約為7%。

財政部長李述德表示，98年的稅收徵績預計已經無法達成預算目標，全年估算大約會短徵1,400億元至1,500億元水準。

李述德說，外界對於稅收短徵，國家財政困窘現象十分關注，但98年度稅收預估短徵約1,500億元部分，財政部透過節省支出、移用歲計剩餘與特種基金盈餘調配等方式，應該仍足以因應。

財政部主管99年度歲入預算除稅課收入外，還編列總額約990億元的財產收入、營業盈餘與事業收入及罰賠款收入。其中，99年編列罰賠款收入較今年增列3.35億元; 營業盈餘部分則大幅調增台灣金控、土地銀行等公股行庫繳庫數多達64億元。
有圖3

乳酸飲料紛雜 冷藏產品較安心

中央社

2009.10.15

周刊媒體報導，「優安蜜」乳酸飲料含防腐劑且乳酸菌含量不足。由於乳酸飲料紛雜，毒物科醫師今天建議民眾，乳酸要冷藏，選冰的比較安心。

行政院衛生署食品衛生處簡任技正許景鑫指出，安親班委託送驗的優安蜜被驗出含防腐劑去水醋酸，苗栗縣衛生局介入調查及開罰，今年9月29日複驗合格，不過業者已經決定停產。

市售乳酸飲料品牌很多，名稱常有個「多」字，依CNS國家標準規定，這類稀釋發酵乳每毫升的乳酸菌含量應達100萬個以上，且依衛生規範不得添加去水醋酸。

許景鑫說，衛生機關對稀釋發酵乳的管理模式是「異常管理」，即接獲檢舉就受理調查，並未常態性的例行檢驗，所以並沒有全台縣市稽查稀釋發酵乳的報告。

林口長庚醫院臨床毒物科主任林杰樑指出，去水醋酸是動物試驗的中毒性防腐劑，僅能使用於乾酪、乳酪、奶油及人造奶油，大劑量急性中毒會損傷腎功能、噁心、嘔吐、抽搐、無法行走等。小劑量慢性中毒會降低體重及增加血色素、有肝病變及細胞染色體毒性致突變作用，長期使用可能增加致癌風險。

林杰樑說，因為乳酸飲料易腐，需要冷藏，保存不當還會造成活菌死亡，在無法確信乳酸飲料是否含防腐劑時，消費者最好選擇冷藏的產品。

新版溫室氣體稅 稅額大降

經濟日報/陳美珍

2009.10.15

行政院賦改會完成新版能源及環境稅研究方案，基於降低產業衝擊以利催生新稅原則，新版已大幅調降每噸溫室氣體稅額，從原訂2,000元，降至700元到800元，課稅後第十年稅收減半只剩4,000億元。但財政部則傾向再降稅額至500元。

賦改會將在下周一（19日）召開能源及環境稅期末報告委員會議，討論是否能夠按調降稅額後的能源及環境稅全新版本拍板過關。

中華經濟研究院昨（14）日舉辦「兩岸低碳經濟與社會發展研討會」，中經院研究顧問兼賦改會委員、也是能源及環境稅研究團隊成員之一的學者黃耀輝表示，溫室氣體稅是按照每噸二氧化碳排放量課稅，稅額原訂2,000元，第十年國庫稅收將達8,100億元，因外界難以接受，研究團隊已同意下修。

賦改會研究委員並在昨天與財政部交換意見後，最快今天提出新版方案，交下周一賦改會討論。

依據研擬中的能源及環境稅方案，參考法國與愛爾蘭課稅標準後，溫室氣體稅額預估可降至800元水準。

不過財政部認為，若減少相對降稅配套方案就可以有再調降稅額的空間。財政部的理想稅額目標是500元，以致第十年能源稅收將降為3,600億元，約為目前油汽類貨物稅的四到五倍。

調降溫室氣體稅額，對於耗能產業的稅負衝擊將明顯下降。根據評估，包括科學園區事業、台塑化及中油、中鋼、台電等，將因稅額調降，得以讓開徵能源及環境稅後的稅負壓力大減。

新版能源及環境稅初步只調降溫室氣體稅額，能源稅額則傾向維持不變。但確定排除對含氟氣體、出口源產品課徵溫室氣體稅；用做生產原料的能源，既不課徵能源稅，也不課徵溫室氣體稅。

開徵能源及環境稅後，汽、柴油等油品價格以不超過日、韓稅後平均價為原則。若以97年為基準，開徵第十年，汽油每公升售價不會超過40元。

政府部會間對於開徵能源及環境稅已有共識，但對稅收用途及稅額高低仍有歧見。

經濟部認為，能源稅額不宜過高，稅收也需以補貼產業為主，以獎勵其節能減碳；但賦改會研究報告反對只補貼產業，建議需做為全民降稅之用，包括優先補貼低收入戶因加稅產生的負擔，其次則用以補助大眾運輸系統的硬體建設及票價。

同時，建議以能源稅收做為下一波稅制改革財源，包括開徵新稅後，應取消飲料、電器、平板玻璃及橡膠輪胎的貨物稅，廢除印花稅及娛樂稅；如果還有剩餘，則可考慮再調降所得稅。

決戰通路：新品上市的通路行銷4個關鍵

動腦

2009.10.15

各大品牌在新品上市的時候，總是花大筆預算在電視廣告上，但不要忘了，通路才是商品最後的戰場，唯有掌握消費者最後的接觸點，才能克敵制勝，順利擴張市占版圖！

各大品牌在新品上市的時候，總是花大筆預算在電視廣告上，但不要忘了，通路才是商品最後的戰場，唯有掌握消費者最後的接觸點，才能克敵制勝，順利擴張市占版圖！

大排長龍的咖啡促銷、比華麗也比氣氛的通路陳列、多媒體聲光影音的店頭展示，在有限的空間中，激烈的通路大戰似乎一觸即發！

在百貨公司、量販店、超市、便利商店，甚至網路購物、電視購物等，不論實體或虛擬，只要是撮合生產者與消費者交易的地方，都屬於通路的範疇，也是許多品牌最後接觸消費者的行銷戰場。

根據尼爾森的調查資料顯示，台灣的超商、賣場等現代化連鎖通路在所有通路中，有增加的趨勢，從2005年的83％，到2008年成長為93％，反映傳統通路逐漸失去競爭力；而這些有著完整動線規劃、貨架陳列的現代化連鎖通路，隨著便利性與擴張速度大增，在民眾的消費選擇中，扮演著愈來愈重要的角色。也代表幫助消費者在進行品牌抉擇時，做關鍵提醒的通路行銷有多重要。

儘管台灣整體廣告量逐年減少，智威湯遜董事總經理鄧博文反而樂觀的表示，廣告環境變動得很快速，從以前強調電視、報紙、雜誌與廣播等媒體傳播的水平整合，到現在則更重視較靠近消費者端的通路活動，意謂著品牌更願意將預算轉移到能夠促動消費的店頭活動上。所以，新產品在上市時，除了依靠電視廣告建構品牌形象與知名度之外，通路策略上的規劃，絕對是行銷人攻占消費者荷包，不能忽略的關鍵要素。

先把商品放上架吧

對行銷人來說，先把產品放在連鎖商店的貨架上，再賣給消費者，在通路行銷學上屬於「推動策略」（push strategy）。金百利克拉克行銷協理陳立真也認為，通路行銷的第一步，就是將商品鋪上通路的貨架，否則一切都免談。

然而，對某些行銷預算並不充裕的品牌來說，強勢通路的上架費用，可能會成為他們通路行銷上的第一個阻礙。不過，也有品牌善用「拉動策略」（pull strategy），先引起消費者對產品注意及詢問度，讓許多賣場或是零售業者主動爭取上架。曾推出火雞與汗水等搞怪口味，在美國引起話題的西雅圖瓊斯汽水（Jones Soda Company），就是最好的例子。瓊斯汽水在剛上市的時候，根本沒有足夠的錢支付上架費，這對飲料產業來說無疑是最大的挑戰。因為不論產品再吸引人，沒有透過通路的銷售，消費者永遠不會知道你的產品。

所以，他們決定在美國三個城市內，主要在一些年輕人會去的通路，如滑板店、刺青店或嘻哈店，放置他們自己購買的冰箱，並銷售瓊斯汽水。經過口耳相傳之後，風格特殊的瓊斯汽水開始引起消費者注意，並要求在各通路上能夠買到這項產品。瓊斯汽水的策略除了順利擴展銷售點之外，更重要的是，他們因此省下了更多的上架費用。

上架後靠創意拼生意

曾經有人戲稱：「消費者每一次花大錢的背後，都是行銷人員的特意安排。」一旦產品順利上架後，下一步就是要盡可能的吸引消費者注意，讓他們心甘情願掏出錢來，選擇你的商品。因此，當消費者在通路閒逛時，其消費氛圍、行經路線，以及活動內容等元素必須經過仔細考量，這些細節都有可能決定了通路戰爭最後的結果。

掌握接觸點

品牌首先要思考的，就是消費者在通路動線上所有可能遇到的接觸點，立點效應媒體副董事長游永全舉例，這些接觸點包括通路的入口處、店內空間與結帳區，每個位置都有不同的行銷方式。

游永全解釋，品牌在入口處展開行銷活動，有助於提升產品的知名度，也有導引的作用，有機會影響購買決策。他提到，在美國有許多賣場，會事先把折價券一張張剪好，直接放在入口的位置供人拿取，許多消費者就參考這些優惠活動，來決定逛賣場的路線，這對價格導向的族群十分有效。結帳區則是提供優惠與贈品，增加顧客下一次回來購買的機率，但他認為這個接觸點的力道比較薄弱；效果最好的，還是店內空間的貨架區。